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4 ejemplos de promoción creativa de libros en las redes sociales

Las redes sociales son una vía muy atractiva para publicitar novedades editoriales. El abanico de acciones que se pueden realizar es amplísimo, y repasando algunas de ellas he realizado una selección para publicar en este post, que puede ser de utilidad para quien esté en pleno proceso ya sea por su cuenta, o mediante la editorial.


1. El romance tuitero

Para promocionar la novela «Bajo la misma estrella», de John Green, la editorial Nube de Tinta en colaboración con la agencia Agents of Influence, crearon una campaña en Twitter con los actores Angy Fernández y Maxi Iglesias. Ambos mantuvieron durante días una conversación romántica, generando rumores y curiosidad entre los seguidores, que finalmente se resolvió el día de San Valentín con este tuit.

 2. El book trailer del millón y medio de reproducciones

El escritor Tim Ferriss y su equipo han hecho esta pasada de book trailer para su libro de cocina «The 4 Hour Chef»:

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Si os preguntáis cómo lo ha hecho, explica todo el proceso de creación y distribución, aquí.
3. El apartado web especial «Que corra la voz»

En la web que el fundador de Social Media Examiner, Michael A. Stelzner, creó para su libro «Launch», dedica un apartado específico que recoge ejemplos de acciones promocionales que, las personas que quieran ayudarle a difundir la publicación, pueden llevar a cabo a través de los medios sociales. El propio autor explica como realizar cada acción, e incluso deja tuits listos para promocionar el libro, por ejemplo.

4. El juego de Facebook de «Los Juegos del Hambre»

Precisamente esta semana Facebook ha comentado así, como quien no quiere la cosa, que 375 millones de usuarios echan una partidita cada mes a través de su plataforma. Me ha llamado mucho la atención -y me ha entretenido un rato :D- el juego basado en la trilogía de Suzanne Collins.


Para finalizar, os tengo que recomendar de veras -si os interesa el tema- que sigáis el blog Diario de una escritora, de Nerea Nieto. Sobretodo, muy recomendable, el post «8 errores que los escritores cometen en las redes sociales», que aporta consejos muy interesantes.

Nous projectes: Ycom.cat, nou portal d’informació sobre TIC i social media

Aquests dies he començat a col•laborar com redactor del àrea de social media a la web Ycom.cat, un nou portal d’informació i recursos per a persones i empreses interessades en el món de les xarxes socials, la comunicació, les noves tecnologies i el àmbit audiovisual.

Aquesta web significa el primer pas d’un grup de joves que volen, amb el anomenat Projecte Y, crear un nou punt de trobada i referència de la comunitat 2.0 que s’expressa en català, per continuar impulsant la difusió de la cultura digital en llengua catalana.

Estic encantat de formar part d’aquest il•lusionant i ambiciós projecte, i des de el meu blog personal volia aprofitar per convidar-vos a conèixer aquest nou espai a la xarxa, i també per donar les gràcies per comptar amb mi als impulsors del projecte, l’Oriol Puig, l’Arnau Sanz, i la resta de companys.

Us esperem a Ycom.cat!!!

Els meus primers articles:

Market Likes: El gran negocio de la venta de clics en redes sociales

thatsitcom.co.za
Famosos, empresas, e incluso el Departamento de Estado de EE.UU. han comprado falsos Me Gusta de Facebook, seguidores de Twitter, o usuarios de Youtube en “granjas de clics”En este breve vídeo, que he realizado en base a la información publicada en el artículo de investigación de Martha Mendoza para Associated Press bajo el título «Selling social media clicks becomes big business», se expone el importante y creciente negocio que se ha establecido para hacer crecer de forma ficticia las comunidades de usuarios, así como los puntos de vista de diferentes actores implicados.

No seas robot: ¡Empatiza!

Definición: Diccionario de la RAE

Icono creado por Pedro Nakazato Andrade (CC)

Estos días, pensando en la estrategia de una conocida para sus redes sociales, me di cuenta de que el verdadero éxito de su negocio está en el clima que ha creado para sus clientes: ha generado una verdadera experiencia. Esas personas lo que más valoran es que se encuentran agusto participando en ese entorno, y por tanto la estrategia en redes sociales tiene que ir por esa línea, claramente. Realmente esta persona conoce la necesidad de crear un ambiente agradable para que sus usuarios se sintiesen cómodos y se enganchen con facilidad al servicio. 
Y, ¿cómo sabía que existía esa necesidad? Estoy seguro de que no lo hizo únicamente estudiando estadísticas, o leyendo extensos informes, sino escuchando, observando y comprendiendo las emociones de muchas personas que encuentran dificultades para encontrar servicios adecuados a ellas, porque se escapan de los «estándares».

En este sentido, Mark Ingwer escribía hace unas semanas en un post titulado «Moving on from ROI to ROE – a Return On Empathy», en el que explicaba la importancia de la inversión en empatía:

«… a menudo las empresas no lo intentan, pero cuando se invierte tiempo en entender a los clientes, se crean poderosas conexiones. Y esa conexión resulta especialmente importante en un mundo cada vez más ruidoso. A medida que nos esforzamos para conectar, hay que tener en cuenta que las personas son complejas, y rara vez dicen lo que piensan realmente… Por eso hay que mirar más allá de los datos racionales, observando lo que hay detrás de los sentimientos y los comportamientos, se reconocen las necesidades humanas que impulsan las decisiones»

Creo que esto es importante para tenerlo en cuenta en las redes sociales, donde a menudo las marcas se encorsetan en ciertos comportamientos: publicaciones rutinarias, imagen estática, falta de conversación, etc. Esto se traduce en horas de trabajo desperdiciadas por parte de un social media manager y su empresa/institución, que han encasillado y etiquetado a la red social, a sus usuarios,… en definitiva, una entidad que no atiende a estados de ánimo, que no es consciente de que las personas son demasiado complejas para ser tratadas de esa manera. Y el no querer o no lograr entender ese carácter, se lo van a devolver de una forma que no les gustará nada. Y luego se preguntarán porqué.

En el caso que os comentaba al principio del post, estoy seguro de que si esta chica consigue reproducir y mantener en las redes sociales una experiencia similar a la que crea en el día a día en su establecimiento, tendrá un éxito bien merecido.

La economía colaborativa, tema central del #AERCOmparte III

Foto: Toban Black

Resumen de la Jornada AERCOmparte III, dedicada a las redes sociales en la economía colaborativa. Entre otros intervinieron Javier Creus (Ideas For Change), Fabio Bellucci (Wolters Kluwer España), y Andreu Buenafuente.


Este miércoles he estado, junto con otros profesionales del social media, en la III jornada AERCOmparte, un encuentro organizado por la Asociación Española de Responsables de Comunidades Online y Profesionales del Social Media (AERCO-psm).
Este año, la jornada ha tenido como leitmotiv a la economía colaborativa. Tal y como expresa la web Consumo Colaborativo, el concepto abarca los procesos por los cuales los ciudadanos se están conectando para consumir, educarse, viajar, financiarse, etc. de manera conjunta, horizontal y directa. A todos ya se nos vienen a la cabeza multitud de ejemplos de plataformas en Internet que permiten hacer todo esto. Iniciativas que dan una idea del valor que pueden llegar a tener los medios sociales en Internet, para cualquier ciudadano.

En AERCOmparte ha abierto la mañana de ponencias Javier Creus, de Ideas For Change, que nos explicó el cambio que se está dando en la sociedad, a su entender «relativamente lento, pero apreciable«. Hizo hincapié en la importancia del concepto de confianza, recordando también la frase de Rachel Bostman (que la denominó como «la nueva divisa«). Este concepto emana de 3 fuentes, que Javier Creus acompañó de algunos ejemplos: lo abierto (ej: Bitcoin), lo colectivo (Kickstarter), y lo personal (LendingClub). Todo esto requiere de un cambio de mentalidad, pensar a otra escala, tener otro tipo de ambición… 
Millones de personas ya lo están haciendo: están creando organizaciones sin jerarquías, con modelos de inteligencia de enjambre que funcionan. Personas que suman recursos (energía distribuida).

La visión del community manager no podía faltar, tratándose de un evento social media. Tuvimos la presentación de Fabio Bellucci, SMM de Wolters Kluwer España, que nos contó la evolución que ha experimentado su marca en las redes, y además nos explicó un poco su iniciativa personal denominada Loverminds, que precisamente aloja una comunidad de consumo colaborativo relacionada con cursos de social media marketing. Y por supuesto, también aportó consejos sobre fuentes y herramientas que utiliza en su día a día. Aquí os las dejo: 

Herramientas

Fuentes de información

Durante el break tuvo lugar mi #momentofan -que dejé reflejado en Instagram 😀 – con el que iba a ser el protagonista de la siguiente charla, Andreu Buenafuente.
El presentador, a parte de darnos su opinión acerca de las redes sociales, nos explicó como gestionaba su reputación digital, manteniendo equilibrio en sus intervenciones, con un punto de «autocensura» porque es consciente de la responsabilidad que tiene como persona reconocida. 
Confiesa que le resulta difícil asumir determinados comportamientos en las redes sociales, como la violencia verbal: «Me anula, y no la entiendo«, y nos contó una frase de su compañero Berto Romero, que asemejó Twitter a la calle, diciéndole que cuando se asome tiene «que estar preparado para salir a ella«. A pesar de todo, Andreu Buenafuente tiene una visión bastante optimista de todo lo que se puede conseguir gracias a las redes sociales («son una herramienta revolucionaria y valiosísima para crear»), y se mostró ilusionado con algunos proyectos que tiene, y otros que le gustaría llevar a cabo gracias a ellas.

Las últimas intervenciones de la jornada, estuvieron reservadas para la presentación de algunas iniciativas de empresas de economía colaborativa que están en marcha. Si queréis conocerlas, aparecen recogidas en el programa de AERCOmparte.
(Más conclusiones e imágenes recogidas por los asistentes, en el hashtag #AERCOmparte).

Conceptos social media expresados en pocas palabras

Compartir citas en las redes sociales es una práctica extendida entre muchos usuarios. Parece que nos gusta bastante difundir conceptos que hemos aprendido que nos resultan relevantes, y que creemos que expresan ideas importantes que queremos compartir con los demás. Además, las redes sociales son un vehículo muy cómodo para este tipo de contenidos, porque se adaptan perfectamente al medio: son rápidas de «consumir», llaman la atención, y gustan al público general.

Estos son algunos ejemplos de frases, relacionadas precisamente con el mundo del social media, que me gustan bien por su originalidad, o por que creo que transmiten conceptos importantes: 

 Una cita muy conocida, y que a mi entender sintetiza perfectamente la realidad actual, que representan las redes sociales. Con lo cual, nada que añadir 😉

 En un tono informal, Klepic recuerda el poder del motor de búsqueda más potente del mundo. ¿No creéis que no le vendría mal a alguno de nuestros políticos ponérsela de fondo de pantalla en sus iPad pagados con dinero público? Aunque ciertamente, la memoria infinita de la hemeroteca digital a menudo no sirva más que para dejarles en evidencia.
 En ocasiones se puede perder el norte cuando profesionales y empresas se obsesionan con el volumen de seguidores de su marca o evento, algo que incluso también sucede a muchas personas que utilizan las redes sociales de forma únicamente personal. Cierto, el número de fans o followers es importante, pero si se crea la relación y no hay interacción, no sacas nada de provecho del medio. Parece de sentido común, aunque siempre hay casos en los que les importe más bien poco, mientras haya una bonita cifra en un informe.

 Un «pelín» exagerado pero, tan cierto… 😀

Plan de Entrenamiento Social Media [INFOGRAFÍA]

Imagino que como yo, mucha gente que nos hemos iniciado en las redes sociales se tiraron en su día a la piscina sin saber nadar muy bien, y sin ni siquiera flotador o manguitos ^_^
En realidad, lanzarse y comenzar a practicar es una de las formas más rápidas y mejores de aprender, aunque he de decir que, con el tiempo he comprobado que es bueno aprender lo básico antes de meterse de lleno a esto de las redes sociales, tanto si las vas a utilizar a nivel personal, como sobretodo si lo que deseas es utilizarlas profesionalmente
Por eso, antes de ponerte a los mandos de las redes sociales de tu empresa, o de registrarte en una red social sin saber muy bien de que va, te recomiendo que le eches un vistazo a este «Plan de Entrenamiento Social Media» que he preparado. Después, puedes adaptarlo a tu nivel y necesidades, claro 🙂


¡Escápate de la rutina 2.0!

Flickr (Jox19)
En lo referente a contenidos, a menudo somos demasiado esclavos de nuestros círculos, followers, suscripciones RSS… ¿no os parece? Creo haber leído unos cuantos artículos hablando sobre el tema de la burbuja 2.0, y me parece importante darnos cuenta de lo que nos perdemos cuando no salimos de los límites que nos autoimponemos.
Tal y como sucede en el mundo offline, la realidad que vivimos está acotada por dos aspectos: las relaciones que establecemos con otras personas, y nuestro ancho de miras. Cuanto más cerramos el cerco, más limitamos las posibilidades de obtener opiniones diversas, conocimientos, habilidades,…
Obviamente que es importante establecer esos límites, porque se apoyan en criterios de selección necesarios, y vivimos determinados por el tiempo que tenemos para dedicarle a la cultura y a las relaciones personales, que suele ser para muchos menor del que desearíamos, porque tenemos otras dedicaciones importantes.
Soy de la opinión de que es enriquecedor alejarse decididamente de vez en cuando de nuestros contactos, ser infiel a la lectura de nuestros habituales blogs, y coger una hora de nuestro tiempo dedicado a las redes sociales o a leer, para explorar otros entornos. Este es un patrón de comportamiento poco habitual según las últimas estadísticas, que hablan del poco uso de la pestaña «# Descubre» en Twitter, por ejemplo.
Pero muchos dirán: ¿por qué «arriesgarnos» a perder nuestro valioso tiempo mirando o leyendo cosas que seguramente no nos interesen? La verdad es que podemos descubrir personas con mucho talento y contenidos valiosos saltando la verja y entrando de estrangis en los terrenos del vecino. Podemos conocer ideas nuevas, comprender mejor otros ámbitos profesionales, aprender, conectar con otras personas que nos pueden ayudar en trabajos multidisciplinares,… 
Si no te convence, te lo voy a demostrar. Pon que eres un apasionado del cine. Habitualmente debates en grupos de Facebook, comentas la peli en Twitter al salir del cine, tienes trillada la base de datos IMDb… pero imagina que un día decides salir del círculo, y entrar a un directorio de blogs. Navegando por las categorías, descubres el blog de un chaval que dibuja genial, y que ha creado una app en la que se ha currado versiones de las mejores escenas de cine clásico en formato cómic. Me lo estoy inventando pero… no sería mal hallazgo, ¿verdad?.
Refresca tu día a día, cambia de hábitos, escápate de vez en cuando. Internet es tan grande que perderse es fácil, de modo que no te costará demasiado. Luego, me cuentas que tal 😉

Economía digital: la moneda social

Cuando de pequeños (¡o de mayores!) cambiamos cromos, pegatinas de chicles, de bollycaos en el patio del colegio, o en la plaza mayor, estamos llevando a cabo un acto de socialización que al ser humano le encanta y le es indispensable para su día a día. Y también muchas veces, al ir a comprar un huevo Kinder, o cuando vemos algún crío jugando con la sorpresa y despreciando el chocolate, nos hemos dicho a nosotros mismos que seguramente ese juguetito podría valer tanto o más que el propio dulce del que viene recubierto.
Pues bien, ambas cosas, tanto los cromos como el kinder, son productos de una estrategia de marketing. El marketing del premio: un valor añadido introducido por las marcas que en muchos casos ha superado al producto, y que en muchos casos actúan como elemento de conexión para que las personas se relacionen.
Este tema surgió durante la clase de Economía digital de Manuel Gutiérrez de Diego en el #cecm al que asistí en enero. El profesor nos argumentaba que estos productos son una moneda social similar a la que utilizamos hoy día en los medios sociales. La única diferencia es que aquí la moneda social a menudo son experiencias e historias que intercambiamos para relacionarnos con los demás.
Muchas personas, como explica
Lauren Fisher en su imprescindible post del blog simplyZesty, actuamos en los medios sociales como narradores de historias, porque «el storytelling ha jugado un papel crucial para casi todas las sociedades a lo largo de la historia. (…) La diferencia es que ahora, los protagonistas somos nosotros, porque las historias que creamos online acerca de nosotros son nuestra moneda social, y la forma en que conectamos unos con otros. Cuanto mejor es la historia, mejor será nuestra experiencia en los Medios Sociales». Para que la historia enganche «debe generar emoción en el lector, que se sienta identificado» y muy importante «fomentar la participación del entorno», lo cual se puede lograr «compartiendo y comentando enlaces, fotos,…».
Fisher destaca otros aspectos característicos de esta moneda social muy importantes:

  • Nuestra historia en los medios sociales no termina de crearse, está viva y en constante evolución.
  • Es multicanal (posts, enlaces, tweets, fotos, videos, audios,…) lo cual hace que gane en profundidad, y nos obliga a adaptarnos para saber contar la historia adecuada al medio.
  • Se conserva mejor, dada la gran cantidad de medios, aún no existiendo una copia física en muchos casos.
  • Destaca el papel de Facebook, que ha dado un gran paso adelante respecto al resto de medios, para convertirse en «un método de narración casi universal» gracias al nuevo timeline.

De este modo cualquier persona a título individual o marca que quiera tener éxito en los medios sociales, tiene que ser consciente primero de que el éxito no se mide únicamente en el número de amigos o followers, lo cual como ya hemos hablado en otras ocasiones por si mismo es relativamente fácil de conseguir por varias vías. Lo verdaderamente importante en los medios sociales es crear una buena experiencia de marca y generar una conversación de calidad. Esto requiere de una estrategia basada en los valores que queremos transmitir mediante nuestros perfiles. Si las personas se identifican con estos valores, con nuestra moneda social, y ven útil la experiencia, habremos acertado con la estrategia.

Las enfermedades raras, cada vez menos desconocidas gracias a los Medios Sociales

Todos los miércoles tengo un hueco reservado en el día para escribir un artículo en esta humilde bitácora. Casualmente, este miércoles es especial. Muy especial. Hoy es 29 de febrero, Día Mundial de las Enfermedades Raras, y el destino no ha querido que esta conmemoración pase ni mucho menos inadvertida por mi vida este año, dado que recientemente he comenzado mi trabajo en el CREER. Y a partir de ahora no lo haría nunca.
Naturalmente estoy siguiendo con mucha atención este día las redes sociales, las noticias que surgen al respecto, etc. Gracias a las herramientas de monitorización de los medios sociales, podemos extraer datos destacables sobre el impacto del tema durante el día de hoy:

  • La probabilidad de que se esté hablando del asunto en los medios sociales en las últimas 24 horas ha pasado del 23% al 64% para las palabras «enfermedades raras», una subida del 41% (fuente: Socialmention, dato «strengh» a las 19h.). Para «rare diseases» fue del 22% al 42%, una subida del 20% (fuente: Socialmention, dato «strengh» a las 21h.)
  • Twitter es la principal fuente de menciones del tema en los medios sociales (fuente: Socialmention).
  • Enfermedades Raras ha sido Trending Topic en Twitter durante el día de hoy en España, desde las 7:30 de la mañana hasta las 12:15 del mediodía (fuente: TweetTrendings).
  • Las estadísticas de búsquedas en Google nos indican el aumento repentino de las búsquedas sobre «enfermedades raras» desde el 25 de febrero hasta hoy, y sin embargo una regularidad más que notable en la búsqueda de «rare diseases» (ver gráfico)

Sin más, os dejo con el video oficial que hemos difundido en nuestro Facebook, elaborado por la página web del Día Mundial «Rare Disease Day 2012». Espero que os guste, y hagáis difusión 😉